Intervjuer

Berätta lite kort om L´ANZA. Hur var tanken när Lanza grundades?

- L´ANZA är ett Amerikanskt företag  som har sitt säte i Los Angeles, startades i mitten av 1980 talet Robert De L´anza . Han har en gedigen bakgrund som kemist inom hårvård, hans generella tanke var att grunda den ultimata hårvård serien som ger maximalt med vård till håret. Ett vackert friskt hår är grunden till en vacker frisyr.

Hur skulle ni beskriva L´ANZA som varumärke? (Vad kännetecknar L´ANZA)

- Vård! Oavsett vad L’anza kommer med för produkter, färg, permanent, styling, schampo, så är grundtanken att det skall vara vårdande och ngt som hjälper håret att bli friskare och starkare. Oavsett om du kemiskt behandlar ditt hår eller inte, så kommer det att bli slitet allteftersom det växer, men med L’anzas produkter så hjälper du till att bygga upp håret igen och göra det starkt och friskt. Detta görs med hjälp av att vi tillsatt hydroliserat  keratinprotein, vars molekylstorlek är den rätta för att det skall ha möjlighet att absorberas in i håret och bygga upp det inifrån. Detta är möjligt pga att man använder nano teknologin för att få molekyl storleken i rätt nivå. Hydroliserat  keratinprotein finns i samtliga av L’anzas produkter.  Det gör att samtliga produkter hos L´ANZA som lämnas kvar i håret har trippelt uv skydd och värmeskydd mellan 240 – 260 grader celsius.

Vilka är L´ANZAs målgrupp?

-Vi har produkter som lämpar sig väl för alla målgrupper som vill ha ett friskt hår och en personligt cool stil.

Varför ska konsumenterna välja just L´ANZA som produkt? Vad är det som gör att ni sticker ut i mängden?

Jag skulle vilja säga vården även här. Det finns massor med märken som har vård som koncept och som gör det bra. Det som gör oss unika här är att vi har grymt bra stylingprodukter som verkligen möter kundens förväntningar i fråga om känsla och hållbarhet. Detta är egenskaper som jag annars märkt ofta få ge vika när man använder sig av specifikt vårdande produkter. Dessutom har L’anza ett extremt brett utbud där du alltid kan hitta en produkt som är anpassad efter dina önskemål.

Ni jobbar enbart med så kallade Professionell  serie, kommer ni att ta fram några produkter för daglig varuhandeln och som kan säljas på ICA?

-Nej. Det man måste veta om L’anza är att vi endast använder oss av högkvalitativa ämnen i våra produkter för att få maximalt resultat. Att hålla en så hög kvalité på slutprodukten blir svårt om man skall lägga sig på den prisnivån som man förväntas hålla i dagligvaruhandeln.

Många tycker det är svårt med professionella hårvårdsprodukter för det är svårt att hitta rätt produkt till sitt hår och att texterna bak på produkten kan kännas avancerad och svårbegriplig.
Kan vem som helst använda sig av L´ANZAs produkter och hur hittar man rätt produkt?

- När man köper sin L’anza produkt hos sin frisör, så finns det dels användningsråd på baksidan av förpackningen. Där du finner dina produkter skall det även finnas en information som ger dig råd och tips, samt informerar dig vad du kan förvänta dig av produkten du håller i handen. Sen har du alltid tillgång till ett proffs i form av din frisör när du väljer ut dina produkter.

Vad är det vanligaste felet konsumenten gör vid köp av hårvårdsprodukter?

Att man inte frågar om råd ifall man är osäker på vilken produkt som passar bäst för just mig och mina önskemål.

Många tycker att professionella hårvårdsprodukter oftast är ganska dyr jämfört med varumärken som Loreal.

Hur kan man motivera konsumenten att köpa just dessa lite dyrare produkter?

- Jag tycker att det säger sig självt, att om man förväntar sig en produkt med ett kvalitativt innehåll så bör man också vara beredd på att få betala lite mer. När det gäller hårvårdsprodukter så får du oftast vad du betalar för.

Vad tror ni om 2010 års hår trender?

- Jag är väldigt förtjust i att vi inte har en viss frisyr som dominerar dam modet just nu. Istället har vi möjlighet att skapa ngt som är anpassat efter kunden. Det ger oss som frisörer möjlighet att lägga all vår kreativitet och kunskap i klippningen. Färgmässigt ligger naturliga, mjuka toner kvar men samtidigt är det inte fel att våga sig på lite starkare färger om man vill.

På herrsidan blir jag inspirerad av de gamla hollywoodskådisarna med James Dean i täten. En känsla av klassisk stil som blivit lite luggsliten och nonchalant stylad. Det passar dessutom utmärkt till herrmodet i vår och sommar. Färgmässigt tycker jag att man skall vara försiktig och noggrann med att få en färg som passar till kundens övriga toner i ansiktet. Att få en känsla av ett uppenbart ”färgat hår” känns inte rätt.

Ni har varit över till USA, vad hände där?

-Jag fick möjligheten att åka över och ansvara för de manliga modellbilderna som nu tagits fram för att användas i L’anzas reklamkampanjer runt om i världen. En fantastisk möjlighet som jag lärt mig mycket av.

Vad är L´ANZAs framtidsplaner?

- HEALS, SEALS AND PROTECT: Att ge personen möjlighet att få det håret som hon/han önskar! Att leda , inte följa! Värna om miljö och natur samtidigt som varje enskild individ skall få möjligheten att använda produkter från L´ANZA.

Sist men inte minst, vad skulle ni säga är den viktigaste hårvårdsprodukten att använda?

- Grunden i ett välmående hår ligger i att använda sig av ett ordentligt schampo, balsam och inpackning som rengör, återuppbygger och återfuktar, givetvis från L’anza!

Vi tackar Johan och L´ANZA för denna intervju och ser fram emot att få följa L´ANZA under 2010.

/ Stylesofsweden.se